In-Store Retail Media: jak ekran przy półce zastępuje ulotkę?

Najważniejsze informacje z artykułu:

• Ekrany przy półce zwiększają sprzedaż dzięki kontekstowej komunikacji w momencie decyzji zakupowej.
• Retail media w sklepie fizycznym są bardziej mierzalne niż tradycyjne ulotki.
• Dynamiczne treści pozwalają reagować na stany magazynowe, promocje i profil klienta.
• Rozwiązania technologiczne, takie jak te rozwijane przez Exorigo-Upos, integrują sprzedaż, płatności i komunikację marketingową.
• Papierowe materiały POS są stopniowo zastępowane przez cyfrowe, skalowalne i ekologiczne alternatywy.

Czy era papierowych ulotek w handlu detalicznym dobiega końca? Odpowiedź brzmi: jeszcze nie, ale może być to kwestią czasu. 

Ekrany przy półkach zastępują tradycyjne nośniki, ponieważ oferują dynamiczność, oszczędność kosztów operacyjnych oraz unikalną możliwość targetowania treści w miejscu sprzedaży. Dzięki rozwiązaniom wdrażanym przez Exorigo-Upos, sieci handlowe mogą dziś zarządzać komunikacją na tysiącach ekranów z jednego miejsca – tym samym dostarczając klientom treści, których nie da się “przewinąć” ani wyrzucić do kosza.

Czym jest In-Store Retail Media?

In-Store Retail Media to wykorzystanie cyfrowych nośników reklamowych w sklepie fizycznym – ekranów, etykiet elektronicznych czy kiosków – do komunikacji marketingowej z klientem.

System opiera się na kilku elementach:

• ekranach digital signage,
• oprogramowaniu zarządzającym treścią,
• integracji z systemem sprzedaży (POS),
• analizie danych zakupowych.

Jakie są najlepsze przykłady zastosowania In-Store Retail Media? 

• produkt zaczyna się wyprzedawać → system automatycznie wyłącza promocję;
• nadmiar towaru → ekran promuje produkt intensywniej;
• godziny szczytu → komunikaty skracają się i skupiają na bestsellerach.

Dzięki temu sieci handlowe zyskują:

• komunikację z klientami w miejscu zakupu, 
• możliwość targetowania treści,
• integrację z systemami sprzedażowymi,
• pełną mierzalność efektów.

Co oferuje ekran przy półce, czego nie daje ulotka?

Ekran to nie tylko nośnik informacji – to narzędzie sprzedażowe. Dlatego w wielu aspektach zyskuje przewagę nad papierowymi etykietami. Są to m.in.:

• dynamiczne treści – zmieniają się w zależności od pory dnia, promocji czy dostępności produktu,
• lepsza widoczność – ruch i światło przyciągają uwagę,
• kontekst zakupowy – komunikat pojawia się dokładnie przy produkcie,
• integracja z danymi – system wie, co się sprzedaje i reaguje,
• automatyzacja – brak potrzeby ręcznej wymiany materiałów.

Ekran vs. ulotka – porównanie

Czy ekrany przy półce mogą budować lojalność klienta?

Współczesny konsument, szczególnie z pokolenia Z i Alpha, oczekuje od sklepów nowoczesności. Statyczne, często pogniecione lub nieaktualne ulotki budują wizerunek marki “analogowej”. Cyfrowe ekrany, odpowiednio zintegrowane z aplikacją mobilną sklepu, tworzą spójne doświadczenie omnichannel.

Jak Exorigo-Upos wspiera transformację cyfrową sklepów?

Proces przejścia z papieru na cyfrowe nośniki wymaga nie tylko sprzętu, ale przede wszystkim stabilnego oprogramowania i serwisu. Exorigo-Upos oferuje kompleksowe podejście: od audytu przestrzeni sklepowej, przez dobór odpowiednich matryc o wysokiej jasności (ważne przy mocnym oświetleniu sklepowym), aż po systemy zarządzania treścią (CMS).

Dzięki współpracy z Exorigo-Upos, sieci handlowe nie muszą martwić się o aspekty techniczne. Firma zapewnia, że treści są wyświetlane płynnie, a każda awaria jest szybko diagnozowana zdalnie – co gwarantuje ciągłość komunikacji marketingowej.

In-Store Retail Media – FAQ